Без сомнения, Интернет предоставил огромное поле для брендинга. При правильной работе новая компания способна подняться из неизвестности за считанные дни, но не стоит обольщаться и считать все таким простым. Всемирная Сеть преподносит иногда и неприятные сюрпризы. Брендинг компании в Интернете может быть положительным из-за:

Коммуникационного простора. Интернет позволяет рассказать о себе, воздействуя на многие чувства человека. Информация текстовая, видео материалы, аудио материалы, фото, - все это не ограниченно предоставляется потребителю. При этом существует возможность обратной связи, о пожеланиях потенциального покупателя можно узнать почти мгновенно.
Низкая ценовая себестоимость. Создать в Интернете известный бренд гораздо дешевле, чем в реальном мире. Реклама в соцсетях, на известных ресурсах, блогах и сообществах стоит в разы дешевле, с учетом перерасчета на одного покупателя, чем в реале.
Возможность контроля информации. Владелец сайта может постоянно контролировать посещения пользователя, видеть, как долго он пробыл на странице, были ли переходы по ссылкам, узнать наиболее популярные запросы и т.д. Соответственно можно вовремя что-то подкорректировать.
Скорость распространения информации. В Интернете брендинг компании может стать известным за считанные часы. Достаточно заинтересовать популярные онлайн-СМИ, развить дискуссию в соцсетях или блогах. Слухи и новости в Сети передаются почти мгновенно.
Пользование новыми технологиями. Компании могут самостоятельно распространить сведения о себе, создать мультимедийные сайты, интегрироваться в социальные сети, разработать популярные игры, распространить вирусное видео и многое другое.
Таргетинг. Это возможность не распыляться на не целевую аудиторию. Можно учитывать все параметры той аудитории, для которой компания и создается.

Но брендинг компании в Интернете – это еще и минусы:

Разноплановость аудитории. Как известно, на просторах Интернета много людей абсолютно разных. Основная масса – это люди активные, образованные. Сложно охватить и заинтересовать всех, это требует изучения аудитории и ее потребностей.
Непредсказуемость. Частые сбои в определении и прогнозировании говорят о том, что существуют риски вместо известности и признанности получить негативные отзывы и дурную славу.
Огромное влияние сообществ. Сформировать положительное мнение в огромных виртуальных сообществах бывает неимоверно сложно. Достаточно «не угодить» лидерам этих сообществ, чтобы похоронить свой бренд.